Diplomacia pública europea y visibilidad en la prensa de sus socios estratégicos: Brasil y México

En las relaciones internacionales, la diplomacia pública funciona como herramienta de comunicación política internacional con vistas a persuadir a públicos extranjeros sobre cuestiones de política exterior y/o generar una imagen positiva. Entre las diversas actividades que incluye se encuentran las acciones de diplomacia mediática: acciones de información y comunicación estratégica diseñadas para transmitir el discurso político de modo efectivo y convincente. Resulta importante que dicho discurso reciba cobertura en los medios de comunicación locales, pues éstos inciden de modo importante en la configuración de la opinión pública.
La Unión Europea (UE) mantiene dos Asociaciones Estratégicas en la región latinoamericana: una con Brasil (desde 2007) y otra con México (desde 2008). A través de las mismas, busca reforzar las relaciones con dos países considerados potencias políticas y económicas a nivel global. Esta investigación se centra en las relaciones bilaterales de la UE con Brasil y México y plantea: ¿qué grado y tipo de visibilidad logra la diplomacia mediática de la UE en la prensa brasileña y mexicana? Para responder, se analiza qué acciones de diplomacia mediática de la UE alusivas a la relación bilateral con Brasil y México fueron recogidas por dos diarios brasileños (O Globo y Folha de São Paulo) y dos diarios mexicanos (El Universal y La Jornada) en el periodo 2011-2013. La investigación recurre a las teorías de la agenda-setting y el framing, y cuenta con información obtenida en entrevistas realizadas a oficiales del Servicio Europeo de Acción Exterior (SEAE) en Bruselas, Brasilia y Ciudad de México.